Управление спросом

Управление спросом
 — комплекс мероприятий, направленных на стимулирование спроса или регулирование его колебаний. Стимулирование спроса предполагает повышение привлекательности, формирование потребности в ее продукции. Регулирование колебаний спроса призвано сгладить «скачки» в величине спроса, обусловленные его сезонными колебаниями и другими причинами.

Основным инструментом управления спросом является реклама. Она воздействует сразу на большое количество потенциальных потребителей, и расходы на одного потребителя оказываются незначительными. Однако реклама требует достаточно больших абсолютных затрат (например, стоимость минуты рекламы на общенациональном телеканале составляет несколько тыс. долл.), рекламные объявления стандартизированы, их трудно приспособить к нуждам и потребностям аудитории. Поэтому предприятия параллельно с рекламой организуют выставки, конкурсы, лотереи, распространяют купоны, дающие право на покупку товара со скидкой, посылают коммивояжеров и т.п.

Хотя интенсивность реакции большинства потребителей в целом обратно пропорциональна интенсивности использования инструментов управленя спросом, все же объемы продаж многих предприятий, пытающихся управлять спросом, растут.

Толковый словарь «Инновационная деятельность». Термины инновационного менеджмента и смежных областей (от А до Я). 2-е изд., доп. — Новосибирск: Сибирское научное издательство. . 2008.

Нужно решить контрольную?

Смотреть что такое "Управление спросом" в других словарях:

  • управление спросом — 1) Это функция выявления всех видов спроса на продукцию и услуги для работы на рынке. Оно включает формирование приоритетов источников спроса в случае нехватки поставки. Должное управление спросом облегчает планирование и использование ресурсов… …   Справочник технического переводчика

  • Управление спросом — использование методов фискальной и монетарной политики в целях увеличения или сокращения совокупного спроса. По английски: Demand management См. также: Совокупный спрос Фискальная политика Монетарная политика Финансовый словарь Финам. Управление… …   Финансовый словарь

  • УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ — использование методов фискальной и денежно кредитной политики в целях увеличения или сокращения совокупного спроса. Примером может служить расширение дотаций, уменьшение налоговых ставок. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б..… …   Экономический словарь

  • УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ — – управление уровнем совокупного спроса в экономике с помощью фискальной политики и кредитно денежной политики с целью смягчения или устранения колебаний уровня экономической активности, связанных с деловым циклом. Главная цель У. с. – не… …   Экономика от А до Я: Тематический справочник

  • УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ — использование методов фискальной и денежно кредитной политики в целях увеличения или сокращения совокупного спроса. Примером Ус. может служить расширение дотаций, уменьшение налоговых ставок …   Энциклопедический словарь экономики и права

  • УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ — использование методов фискальной и денежно кредитной политики в целях увеличения или сокращения совокупного спроса. Примером может служить расширение дотаций, уменьшение налоговых ставок …   Большой экономический словарь

  • УПРАВЛЕНИЕ СПРОСОМ — обеспечение равновесия совокупного спроса и совокупного предложения методами государственной финансовой и кредитно денежной политики. Введено представителями кейнсианства в 50 е гг. По их мнению, У.с. позволяет достичь осн. целей гос. экономич.… …   Финансово-кредитный энциклопедический словарь

  • Управление спросом — (DEMAND MANAGEMENT) использование денежно кредитной и бюджетно налоговой политики для изменения уровня совокупных ожидаемых расходов с целью достижения ожидаемого уровня реального дохода, занятости и цен …   Современные деньги и банковское дело: глоссарий

  • управление спросом —    использование методов фискальной и денежно кредитной политики в целях увеличения или сокращения совокупного спроса. Примером может служить расширение дотаций, уменьшение налоговых ставок …   Словарь экономических терминов

  • управление цепью поставок — Формирование, планирование, исполнение, контроль и мониторинг деятельности цепи поставок с целью создания чистой ценности, построения конкурентоспособной инфраструктуры, усиления международной (мировой) логистики, синхронизации поставок со… …   Справочник технического переводчика


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»